LES SURGELÉS PARTENT EN CAMPAGNE
Une campagne 100% digitale pour créer les conversations toute l’année autour d’un concept créatif fort : La bonne idée c’est surgelés !
Un marché des surgelés qui témoigne de bonnes performances en cette année 2020.
Au delà de la conjoncture qui aura marqué ce début d’année.
Les efforts des fabricants et des enseignes pour valoriser le rayon, innover, monter en gamme, communiquer, anticiper au mieux les attentes sociétales des consommateurs, ont rendu le marché particulièrement dynamique ( + 6,8% en CAM fin MAI – selon IRI). Pour autant, la catégorie est pénalisée par une perception diffuse dans l’esprit de ses acheteurs car elle est à la fois une technologie et une variété de produits et usages très larges.
EGS en action, pour une meilleure connaissance des surgelés
Alimentaire, Bonduelle, Charal, Daregal, Gelagri-Paysan Breton, Findus, Freiberger, Gelpass, Greenland Seafood, Mc Cain, Tipiak, Cornic-Novamer), des collectives (FEDALIS, FIAC, SNCE) et aussi des distributeurs tels que Picard et Thiriet, unissent leurs efforts pour renforcer cette tendance et mieux faire connaître la diversité et les qualités de la catégorie.
Une campagne de communication dont l’objectif est donc prioritairement celui de la perception positive des Surgelés, va prochainement être installée et se traduira en images par : La Bonne idée, c’est surgelés.
Un dispositif impactant avec un système 100% digital pour séduire les millenials
Mi-octobre, sera lancé un dispositif de communication inédit avec 20 capsules (vidéo et motion) de 6 à 30 secondes optimisées pour chaque plateforme de diffusion (YouTube, Facebook, Instagram, portail, magasin…).
Quatre grands thèmes seront traités : Les produits, (pour valoriser la diversité de l’offre), les filières (pour mettre en avant la production et la traçabilité), les moments de consommation (pour faire réaliser que les surgelés s’adaptent au quotidien), et les bénéfices sociétaux (où nous évoquerons l’anti-gaspillage, la consommation éthique etc…).
Le public visé par le dispositif média est bien entendu majoritairement celui des Millenials, précurseurs des tendances de consommation, mais n’oubliera pas son cœur de cible car la catégorie bénéficie d’une assise large avec près de 98% de taux de pénétration. Ce dispositif évolutif dans le contenu, s’inscrit dans la durée (3 ans) car il vise à travailler la perception de la catégorie ; il devrait être rejoint par d’autres partenaires de la filière.
Un logo moderne inspiré du flocon présent dans tous les congélateurs avec un principe de flèches qui vient pointer les 2 parties du claim.
- Système graphique qui vient pointer la bonne idée que sont les surgelés en toute circonstance.
- Il a été pensé pour tous types de supports aussi bien in-store et out-store
UN ECOSYSTÈME
100% DIGITAL
*Chiffres 2021
Vous souhaitez rejoindre cette campagne ?
Président EGS :
Luc Darbonne
luc.darbonne@daregal.fr
0153914540
Délégué Général :
Pierre Commere
pcommere@adepale.org
0153914540
